迪庆（qìng）：气氛已烘托到这里了（le）
来源 Source：云财财（cái） 日期（qī） Date：2024-12-05 点（diǎn）击 Hits：1037
离（lí）开丽江之后，越往西北走，雪山就（jiù）显得不（bú）那么稀奇（qí）了。与大（dà）理的（de）灵秀（xiù）和丽江的（de）亲民相比，迪庆的雪山显（xiǎn）得更冷峻和高（gāo）不可（kě）攀（pān）。随（suí）手一（yī）拍，都是（shì）大片。丽香高速和铁路通车后，两地的距离（lí）被分别（bié）缩短到2小时（shí）和1个多小时。开着车一路穿越高山峡（xiá）谷（gǔ），除了那个一出隧道（dào）就很容易错过的虎跳（tiào）峡（xiá）匝道被同事吐槽外，其他风景都在一（yī）片（piàn）啧啧声中掠过。没什么疲惫的感觉，就（jiù）到（dào）了（le）迪庆州府香格里拉（lā）。从高速（sù）收费（fèi）站（zhàn）出口到（dào）独克（kè）宗古城，要穿（chuān）过一（yī）条长长的主干道，路两边林立的是当地（dì）主要政府机构。古城人（rén）不多，但也不少。大多数是生龙活虎（hǔ）的老年人（rén），也有像我们（men）这样死（sǐ）气沉（chén）沉的年（nián）轻人。特别想走上去问问大（dà）爷大妈们：古城外的马路被汽（qì）车碾压得有些高低（dī）不平，城（chéng）门左（zuǒ）边（biān）靠里的商业（yè）区略（luè）显萧（xiāo）瑟，差不多有一半以上的商铺都关门，蜜雪冰城（chéng）、霸王茶姬、瑞幸（xìng）等茶饮店（diàn）相对热闹（nào）。古城中心（xīn）的月光广场里，人流（liú）最多（duō）的是长征博（bó）物馆和龟山公园上的大佛寺——那里有（yǒu）个巨大的（de）转经（jīng）筒（tǒng）。站在公（gōng）园最高处，可（kě）以（yǐ）将半（bàn）个香格里拉城尽收眼底。日（rì）落时分，11月的香格里拉寒意（yì）骤起。广场背后的（de）四方（fāng）街店铺都点亮了灯，但与丽江相比，还是显得有点太安静了。不（bú）过这些都是旅游（yóu）淡季时的景象。以（yǐ）这（zhè）座城（chéng）市为代表的（de）迪庆，最近两（liǎng）年在中国城市的旅游热度上迅速爬升，在省内已仅次（cì）于丽江、版纳、大理。旅游正在成为迪庆产业的（de）旗帜，在将（jiāng）来（lái），这里会不（bú）会（huì）成为人们心中真正的日月（yuè）？
迪庆的地形就像一对蝴蝶的翅膀（bǎng），趴在滇（diān）藏（cáng）川交界处。左翅的（de）上、下是德（dé）钦和维西（xī），分别贴着西（xī）藏林芝、昌都（dōu）、四川甘孜（zī）和云南怒江；右（yòu）翅是香格里拉（lā），南接丽江（jiāng）、东接甘孜、凉山（shān）。迪庆辖区不多，就这（zhè）一市两县。但面积（jī）不（bú）算小，足足有2.3万平方公里，可谓地（dì）广人（rén）稀。1957年建（jiàn）州时，只有16.57万（wàn）人，现在（zài）也才（cái）39万多。有26个少数（shù）民（mín）族，藏族、傈僳族、纳西族（zú）是其中的三个大族。直到1973年前（qián），它都由丽江代管，后来自（zì）立门（mén）户。如（rú）果说青藏（cáng）高原是亚洲的水塔（tǎ），那迪庆就是云南（nán）的水塔。它（tā）的地理特（tè）征总体就五（wǔ）个字：三山（shān）挟两江。三（sān）山为梅里雪山、云岭雪山山（shān）脉、中甸雪山山脉，中间（jiān）奔腾（téng）着澜沧江和金沙（shā）江（jiāng），然后与怒江在维（wéi）西形（xíng）成了著名（míng）的“三江并流”。最（zuì）高山峰自（zì）然（rán）是德钦的梅里雪（xuě）山卡瓦（wǎ）格博（bó）峰，海拔6740米；最低（dī）处在维西县碧玉（yù）河入澜沧（cāng）江口处，海拔1486米。所以（yǐ），迪（dí）庆就（jiù）同时具备三种生态环境（jìng），高寒地区、山区（qū）、河谷地区。这样（yàng）的地形也决定了迪庆的产业结构，主要有4大支柱（zhù）：高原（yuán）特色（sè）农业、绿色能源、绿色矿业和文旅。这里的水（shuǐ）多，占（zhàn）云南（nán）省（shěng）水资（zī）源总（zǒng）量的15%，聚集了不（bú）少水电站，它们也是迪庆（qìng）工业的（de）最重要基本盘。这里的矿多（duō），资源储量居全（quán）省（shěng）前（qián）三位（wèi）的有11种，其中8种排第一。铜矿（kuàng）和金（jīn）矿集中在香（xiāng）格（gé）里拉，有中国最（zuì）大的地（dì）下（xià）开采斑岩铜矿——普（pǔ）朗铜矿；铁矿（kuàng）集中于维西，铅（qiān）锌矿主要（yào）在德钦，这两县还有巨大的（de）石膏（gāo）矿。不过，据当地的朋友说，有不少矿是不能动的，深（shēn）加工阶（jiē）段也主（zhǔ）要走绿色路（lù）线，生（shēng）态保护是主要因素。2018年，迪庆（qìng）67.2%的国土面（miàn）积被纳（nà）入生态（tài）红线。朋（péng）友说，因为地（dì）势平坦（tǎn），以前（qián）纳帕海周（zhōu）围还（hái）可以种（zhǒng）种中药材：现（xiàn）在（zài）都（dōu）该拆的（de）拆，该恢复的（de）恢复。迪（dí）庆（qìng）还是（shì）动植物王国（guó），最著名的（de）就是滇金丝猴（hóu）和松茸。风景更不说了，阿（ā）勒泰算什么。但迪庆的支柱产业最开始（shǐ）不是这些，而是木材产业。1950年代初（chū）期，东北林区的森（sēn）工（gōng）企业连人带机器，跨越半个（gè）中国来到金沙江流域。1972年（nián），当地掀起采（cǎi）伐森林的高潮（cháo），鼎盛时期，近5000人的森工队伍迅速“剃光”每一处山头，迪庆每年6200多万元的“木头税（shuì）收”占全州（zhōu）财政收入的80%。三（sān）联生（shēng）活周刊2007年的一篇报（bào）道这样描述：1978年左右（yòu），当时任（rèn）何一个伐区，在（zài）森工企（qǐ）业打工的藏民每月收入能（néng）上千。但（dàn）恶果也（yě）很明显，生态遭到严重破坏。痛定思痛之后，1984年国家出（chū）台的《森林法》给迪庆林业带来了大转（zhuǎn）折。尤其在全面禁（jìn）伐后，迪庆（qìng）不得（dé）不寻找（zhǎo）新（xīn）的财政支撑：1996年10月，云南启动在云南寻找香格里拉的考察（chá）活动。之所以这么看（kàn）重这四个字，还是因为二（èr）战前夕，英（yīng）国作家詹姆（mǔ）斯·希尔（ěr）顿写了本牛（niú）逼（bī）的小（xiǎo）说，叫《消失的地平线（xiàn）》。他自己并没去过，只是在众多外国传（chuán）教士在滇川藏地区游（yóu）记、笔记的基础上，再（zài）加上（shàng）自己的想象，描绘了一个隐藏在中国藏（cáng）区的人间（jiān）净土，英（yīng）文叫“Shangrila”，音译过来就是“香格里拉”。那年头，大家都活得（dé）苦闷，就特（tè）别（bié）向往这个世（shì）外桃源。后（hòu）来的后来，在世界和中国都（dōu）火起来了，为了发展旅（lǚ）游（yóu），云南的丽江、中甸，四川的道孚，西藏（cáng）的林（lín）芝，都想把香格里（lǐ）拉的盛名（míng）安到自己头上。最后，经过（guò）一系（xì）列的考察、论证，最终在（zài）第二年确认希尔顿笔（bǐ）下的香格里（lǐ）拉（lā）就（jiù）在迪庆中甸县内。迪庆在40周年州庆时公开宣布了（le）这一消息，当夜，BBC也在伦敦快讯（xùn）中向全世界广（guǎng）播。故事（shì）有了，酒（jiǔ）也有了，就差（chà）人来了。1998年，以香格里拉品牌为依托，迪庆首次把旅游（yóu）作为先导产业提出，之后几（jǐ）十年，调整过（guò）几次发展战略，直到现在（zài）的四大产（chǎn）业。产业结构（gòu）也发（fā）生（shēng）颠覆（fù）性变化。1955年，一（yī）产占71%，三产28.6%，工业几乎没有；去年，这个比例为（wéi）6.7%、34.6%、58.7%。
老杨最（zuì）近（jìn）两年经常（cháng）去维西做调研（yán），跑过不少山头，和养（yǎng）鸡、养牦牛、种药材的不少藏（cáng）族、傈僳族（zú）农户（hù）打过交道。刚开始他还担（dān）心因为民族（zú）文化差异，在沟通上（shàng）会有障碍，但后面发（fā）现，和内地没（méi）啥太本质的差别，该谈生意谈生意，该做事就（jiù）做（zuò）事。只不过在生活方式和消费习（xí）惯上，与内（nèi）地有明显差异。一次经（jīng）历让他难忘（wàng）。有一次，他跟着银行的（de）人去山里催一个藏（cáng）民还（hái）贷款。但遇到的第一（yī）个难题不是谈钱怎么还，而是先等人（rén）。对（duì）方（fāng）还在山上干活，老杨他们等（děng）了一个多小时；第（dì）二个（gè）难题（tí）是，厕所（suǒ）在哪（nǎ）里？藏（cáng）民家里没有，对方手指向门外，结果老杨还是没找到，还差（chà）点在（zài）村子里迷路，最后只能：忍了（le）几（jǐ）小时回镇上解决。
维西（xī）只（zhī）有（yǒu）15万常（cháng）住人口，但有4476平方公里，古（gǔ）代（dài）曾（céng）是滇西北茶马互市的（de）汇（huì）集点。就地（dì）势（shì）而言，如果把迪庆看成（chéng）是一栋4层楼的房子，维西就住在一（yī）二楼（lóu），所以这（zhè）里是迪（dí）庆相对温暖的地（dì）方。农业方（fāng）面，中（zhōng）药材种植是（shì）这（zhè）里比较典型（xíng）的产业，香格里拉以特色畜牧为重点（diǎn），德（dé）钦重（chóng）点（diǎn）打（dǎ）造葡萄酒产业。至于食（shí）用野（yě）生菌，在三（sān）个地方都有。其中，香（xiāng）格里拉的格咱乡是松茸之乡（xiāng），这个乡还是云南省乡（xiāng）域面（miàn）积最大的乡镇，足足有2868平方公里：总的来看，迪庆当地农民的（de）主要收入有几（jǐ）大块：养家禽和牦牛，种（zhǒng）中药材，采松（sōng）茸（róng）松露虫草。老（lǎo）杨去过格咱乡（xiāng），偌大一个乡镇没（méi）有宾馆，也几（jǐ）乎（hū）没有卖农药（yào）化肥的，大家（jiā）吃的（de）菜都是天然没污染（rǎn）。只是交通还（hái）是（shì）不便，农户一（yī）次性要买一个（gè）星期的菜，且住得很散很远，菜贩就要开着（zhe）卡车一（yī）户一户送。老（lǎo）许在香格里拉待过一年，也把当地跑（pǎo）遍（biàn）了。他说，那（nà）边（biān）的农民普遍还是比较富裕。如果你在摘野生菌的季节去和当地村民谈种（zhǒng）植（zhí）谈其他小生意，人家根本不（bú）屑，都（dōu）上山捡（jiǎn）松茸去了（le）。一天捡（jiǎn）个两公斤松茸（róng），就（jiù）能（néng）卖（mài）个上千块，勤奋一点的（de），一年能收入七八万元。松茸从（cóng）山里（lǐ）采（cǎi）出来，就（jiù）有很多（duō）商家等着，选完（wán）直接（jiē）顺丰空运（yùn）发货，主要（yào）发日本。老杨看得更细，并（bìng）非所有农民都有钱，差（chà）异还是大（dà）。和所有地方一（yī）样，有聪明且勤奋的，也有懒的（de）。前者一年收入能有（yǒu）几十（shí）万甚至更多，懒人就等补贴和政（zhèng）策扶持。他举了个例，一个身体有（yǒu）残疾的农民做事非常用心，同（tóng）样（yàng）是养牛，在牛价下跌的时候（hòu），他照（zhào）样能赚钱，因为（wéi）他把牛杀了卖（mài）肉，因为：和大（dà）部分农民（mín）一样，当地农民也多是（shì）跟风种植。比如去年药材价格疯涨，药贩子直（zhí）接到地里扫货，刚种下去或还没挖出来的，都包（bāo）了（le）。老杨看到（dào），有一户贷款（kuǎn）租了很（hěn）大一片（piàn）地种秦艽（jiāo），但管理却跟（gēn）不上。结果（guǒ）走（zǒu）进跟前（qián）一看，有些幼苗都被草吸收掉了，可以想象半年后（hòu）能有多少产量（liàng），那时候（hòu）市场（chǎng）行（háng）情是啥样都不好说。晋宁一位种荷兰豆的老板跟老杨分析过，就他的经验来看，有的人一（yī）辈子（zǐ）就只能种5亩地，永远（yuǎn）无法提（tí）升（shēng）到20亩以上（shàng），更别说几百（bǎi）甚至上千亩（mǔ）。据这位（wèi）老板观察，身边做种植（zhí）时间最（zuì）长且能规模化的老板都有两个特点：会管（guǎn）理，还能准（zhǔn）确预判价格走势，最终能做到价（jià）格不管（guǎn）怎么低：维西（xī）也有（yǒu）从（cóng）背着背（bèi）包收药材到现在做到几千万销售额的老板，但不少都面临做大（dà）之后遇到发展瓶颈的（de）情况。当地农商行的人也很熟悉这个领（lǐng）域，从几万的贷款，慢慢放（fàng）到几百万、上千万，都是（shì）一步步积（jī）累出来的经验。他们（men）已经练就了一双火眼（yǎn）金睛，几乎（hū）能（néng）看（kàn）出企（qǐ）业在某个阶段出现的关键问（wèn）题，然后决定是不是及时收（shōu）贷：老杨说，有些时候，企业被外力推着（zhe）走不一定是好事（shì），厂房一建，生（shēng）产（chǎn）线（xiàn）也更新，看着高大（dà）上（shàng），但市（shì）场在哪（nǎ）？
前（qián）几（jǐ）年，齐鸣在香（xiāng）格里（lǐ）拉和不（bú）少中（zhōng）药材企业接（jiē）触过，发（fā）现过去迪庆投资这（zhè）个行当（dāng）的企业很多，尤其是江西、江苏企业。但其中不少是冲着补贴去的。他告诉我（wǒ），迪（dí）庆对这一块的补贴力度非常大，当地政府官员和民众有一个很明（míng）显的特（tè）质：只要承诺（nuò）推（tuī）动就业、帮助农民创收，大家都很欢迎（yíng）。但有时候太容易相（xiàng）信别人，也让一些企业钻了空子，导致来（lái）投资的很（hěn）多，但对产业（yè）发展（zhǎn）和经济拉动不（bú）及预期。齐鸣（míng）讲了（le）药企过来投资的（de）几个赚钱环节。首先，当地政（zhèng）府会按照招商引资企业在当地投入的多少补贴地租，比如地租（zū）是600~1200每亩，可（kě）以全（quán）补。如果企业带（dài）着技术过去，投资（zī）的水渠、灌溉（gài）管（guǎn）这些基（jī）础设施，也可（kě）以全（quán）补。当地政府还帮（bāng）忙解决招工问题（tí）。二（èr）是前（qián）些（xiē）年，当地农民（mín）没有自主育苗能（néng）力（lì）和种植技术，过去投资的企业需要先育苗，这一部分（fèn）也是全（quán）补，育出来（lái）的苗由（yóu）政（zhèng）府购买，再拿给农民在企业（yè）流（liú）转的土地（dì）里种植。三（sān）是对于一些撂荒地，企业进去改造后也可以找政（zhèng）府补贴，高（gāo）的能补到（dào）80%，这里面就有很大操作（zuò）空（kōng）间。比如只投（tóu）了50万，但上报称花了100万，就算政（zhèng）府补80%，企业也能（néng）赚30万。最（zuì）后（hòu）是药材采（cǎi）收、加工，做成饮片和配方颗（kē）粒（lì），再卖给一些大的药企。很（hěn）多（duō）企（qǐ）业只（zhī）做到前三步，尽管他们技（jì）术、生（shēng）产线都是配套（tào）齐全的，但最后这步（bù）算是赚辛苦（kǔ）钱。几（jǐ）年前某公司的一份中药材种植推广（guǎng）方案显（xiǎn）示，乡里对基地（dì）建（jiàn）设（shè）能提供的政策补助除了市里的补贴，还有基础设（shè）施建设按1:1补助，种子种苗100%补（bǔ）助（zhù）。该公司（sī）拟（nǐ）投资700多万，近90%的（de）投资额都能完全靠（kào）补贴覆（fù）盖：不过这两年，齐鸣觉得政府也更（gèng）谨慎了，不会轻易看到方案（àn）、看到动工就把钱都（dōu）给出去（qù）。也不是没有好处（chù），企业来得多了（le），当地居民也经历了几轮种植培（péi）训，现在各家各（gè）户，各（gè）个村集体都可以自主种植中药材，还（hái）能根据市场供求预判是（shì）多种点秦艽（jiāo），还（hái）是多种点当归或重楼。除了（le）沿（yán）海来的企业，在（zài）迪庆根基更深的外地人还是（shì）湖南人。老杨（yáng）第一次去迪庆的时候觉得很奇怪，云南人又（yòu）不吃（chī）槟榔，为（wéi）啥很多超市门口都挂着，后（hòu）面才知道都是卖给湖（hú）南人的。据他了解，那边的商贸流（liú）通领（lǐng）域，有2/3是湖南人（rén），剩下（xià）1/3是丽江永胜、大理人。尤其是小（xiǎo）商品、超市、打（dǎ）印店、五金店（diàn），老板很多都是扎根当地几十年的湖（hú）南人。别看生意小，人家卖（mài）个杯子、大米（mǐ），都是连着全（quán）国市场的。维西一个7000人的乡镇，镇上可（kě）能就一千来（lái）人（rén），却有（yǒu）一家（jiā）1000多平的超（chāo）市（shì），要啥有啥。老板（bǎn）玩的是定（dìng）制化，联合周边（biān）乡（xiāng）镇几个老板一起去湖南和其他省市（shì），直接从厂家生产线按需求定制产品过（guò）来，再（zài）进行分销（xiāo）。老杨又举了（le）个例子，还是那个（gè）镇，一家5个人的农商行，一年能做2个多亿（yì）的存款、1个多亿的（de）贷款。像（xiàng）德钦，虽然在迪庆人口最少（shǎo），常住人口只有5.86万，但算（suàn）下来人均GDP有82031元，直追香格里拉，是维西的1.7倍多（duō）。勤奋点的，一家人（rén）养养牦（máo）牛，一（yī）个（gè）冬天能（néng）卖二十几万（wàn）。其他时（shí）候就挤奶做酥油（yóu）茶、卖牛奶，夏天采点野生菌，矿场周边的（de）就（jiù）跑跑运输：还有（yǒu）葡（pú）萄产业。这也是迪庆的特（tè）色优势产（chǎn）业。和红河不同，迪庆是典型（xíng）的高海（hǎi）拔、低纬度，是（shì）业（yè）内公（gōng）认（rèn）的葡萄酒顶级产（chǎn）区。迪庆（qìng）一市两（liǎng）县均有葡萄酒产出，统（tǒng）称（chēng）为香格（gé）里（lǐ）拉产区，种（zhǒng）植酿酒葡（pú）萄的（de）历史可以追溯到1848年。目前，迪（dí）庆葡萄种植区域主要（yào）集中在德钦和维西，其中（zhōng）又以德钦为主要（yào）产区，集中在奔子栏镇附近（jìn）的金沙江沿岸，和云岭乡、佛山乡附（fù）近的澜沧（cāng）江沿岸（àn），自北向南入驻了（le）一批酒庄。其中，最负盛名的（de）是隶属于全（quán）球（qiú）顶奢集团LVMH的敖云酒（jiǔ）庄。2012年，LVMH旗下的葡萄（táo）酒与烈酒事业部酩（mǐng）悦轩（xuān）尼诗，把国内所有葡萄产（chǎn）区跑了一遍后，决定在迪（dí）庆落子（zǐ）。此外（wài），迪庆的代（dài）表性酒庄还有香格里拉酒业，以及位于（yú）维西的（de）帕巴拉（lā）冰酒酒庄等。和松（sōng）茸一样，也是老天赏饭吃（chī）。
能够容纳更多就业的还是（shì）旅游（yóu）业，对（duì）迪庆来（lái）说，没有之一。来（lái）自（zì）迪庆州文旅局的数（shù）字是，全（quán）州（zhōu）文旅产业的直接从业（yè）者有（yǒu）3.6万（wàn）人，间接从业者有13.2万（wàn）人。也就是（shì）说，三分之一的常住人（rén）口都（dōu）在从事（shì）跟（gēn）旅游相（xiàng）关的工（gōng）作。从数（shù）字来看，迪庆的文旅近年走势是非常强劲的。按照旅游热度（dù）这个最科（kē）学的评价指标来看，它在（zài）去年甚至超越了大理，排名全（quán）省（shěng）第三。旅游热度，你可以（yǐ）理解（jiě）为是“人（rén）均GDP”的概（gài）念。2023年，丽江旅（lǚ）游热度达（dá）到193.89%，其次是版（bǎn）纳128.37%，接下来就是迪庆97.26%，领先大理4.64个百分点。在JDB和麦肯咨询看来，这个数（shù）据既（jì）是当地的宣（xuān）传素材，也是一个招（zhāo）商引资信号：从（cóng）人均消费（fèi）来（lái）看，迪庆（qìng）在去年有所下降，为757元（yuán），而（ér）丽江（jiāng）是（shì）1900元、大理1600元、昆（kūn）明1300元。主要有两方面原因：一是高（gāo）铁、高速通（tōng）车降低了（le）交通成本（běn），二是（shì）旅游消费的业态产品不完善，游客消费频次、时长都较低。这也是云（yún）南（nán）大多数旅游城市和景点普遍的（de）痛点：靠天吃饭，门票经济（jì），淡旺季明显。迪庆（qìng）相关部门也并（bìng）非（fēi）不清（qīng）楚自己的（de）短（duǎn）板（bǎn），总结为“三老一（yī）弱”：业态老、产品老（lǎo）、模式老（lǎo）和服务（wù）弱（ruò）。因此，迪（dí）庆（qìng）还要（yào）继续发力，即便去年（nián）无论人数还是收入都几十上百（bǎi）个百（bǎi）分点地飙（biāo）。去年，这里累计接待游客2522万人次（cì），2026年准备冲到（dào）3000万以上；旅游收入也要从299.64亿增长到（dào）后年的350亿以上。迪庆最早的旅游（yóu）公司成立于1993年（nián），叫碧（bì）塔海旅游公司，隶属于林（lín）业局（jú），主打碧塔海景区99户人家的骑马（mǎ）项（xiàng）目（mù）。2006年被（bèi）停（tíng）止后，和属都（dōu）湖（hú）打包组合，成为普达措国家公园：这也是目前迪（dí）庆（qìng）唯一一个国家级5A景区。之后，4A级景（jǐng）区梅里（lǐ）雪山、茶马古道文化也相（xiàng）继被（bèi）挖掘，三江并流申遗成功，迪（dí）庆旅游业蒸蒸（zhēng）日（rì）上。但在（zài）很长一段（duàn）时间里（lǐ），仍受制于交通。2021年（nián），香（xiāng）丽高（gāo）速开通，迪（dí）庆才有（yǒu）了第一条高速公路，终于与昆大（dà）丽这条（tiáo）黄金旅游线串联了起来；去年（nián）11月（yuè）开通的丽香（xiāng）铁路（lù）开（kāi）通（tōng），则如虎添翼，客源明显扩（kuò）大。通（tōng）车一年来（lái），迪庆旅游包车客运企业从12家增加（jiā）到25家，网约车企业也增长了（le）42.8%，餐饮、民（mín）宿投资量也剧增。另一方面，迪庆的众多高（gāo）原农特产品也能够（gòu）借助铁路货运输出，扩大知名度（dù）。路通（tōng）了（le），人（rén）来了，接下来的问题是怎么留（liú）住：具体来说，文旅是全州性的（de）产业，香格里拉旅游资（zī）源和景点更多，比（bǐ）如普（pǔ）达措国家公园、独克宗古（gǔ）城、噶（gá）丹松赞林寺和虎跳峡、白（bái）水（shuǐ）台、石卡雪山等；德钦（qīn）和维（wéi）西更侧重（chóng）于生态旅（lǚ）游（yóu）、文化旅游，代表景点（diǎn）是梅里雪山、明永冰川和巴格拉（lā）宗大峡谷（gǔ）、保（bǎo）和镇古城（chéng）。在JDB和麦肯咨询看来，迪庆旅游热（rè）度虽不低，但还远没达到它应有的高（gāo）度（dù），起码不应（yīng）该只有一个5A级景区。常去那边调研的老吴也说（shuō），要论旅游资源，迪（dí）庆在省（shěng）内无人能比，每个（gè）地方单拉出去（qù）都（dōu）很能（néng）打。最好（hǎo）的还（hái）是梅（méi）里（lǐ）雪山，世界（jiè）级的，一张（zhāng）日出照片就能震撼（hàn）所有人。但梅里（lǐ）雪山也没做好，最简单的就是交通，过去那边需要徒步（bù）。这（zhè）固然是一（yī）种旅游模式，问题是徒步只能带来小众的一群人（rén），更多（duō）游（yóu）客是无（wú）法达（dá）到的。同（tóng）时，量大的（de）东（dōng）西才容易吸（xī）引（yǐn）资本去投资。此外，民宿、基础设施都还有（yǒu）很大提升空（kōng）间。松赞林寺没能成为5A级景区，让老吴无法理（lǐ）解。在他看来，迪庆这种旅（lǚ）游资源应（yīng）该是不（bú）缺资本的，当地没有，就开（kāi）放外面的资本（běn）进来（lái）一（yī）起（qǐ）合作，一家不行就多来几家，总之（zhī）：好东西一定要端给（gěi）别人吃（chī），好资源一定要把它全部用起来。据JDB和麦肯咨询（xún）了解，迪庆当地（dì）政府都非常想（xiǎng）发（fā）展旅（lǚ）游，但没有（yǒu）用产业思（sī）维来想问题。做（zuò）产业的永远想（xiǎng）的（de）应该是做主（zhǔ）体，而不是（shì）做小众。同时，迪（dí）庆不一定要全盘（pán）学丽江，产（chǎn）业的发（fā）育程度不一（yī）样。迪庆还（hái）处（chù）于（yú）观光游阶段，而丽江（jiāng）已是休闲度假（jiǎ）型阶段，但可以学习（xí）和研究丽江在旅（lǚ）游上不断创新的思（sī）维。老吴认为，迪庆或许可以参考哈尔滨搞冰雪旅游，用暖元素来推（tuī）荐冷（lěng）资源。但不（bú）是完全照搬（bān），而是（shì）利用现有资（zī）源做好基础设（shè）施、项目规划，在相对低（dī）海拔地区做云南（nán）独有的冰雪游。还有（yǒu）藏民家访，作（zuò）为云南唯一涉藏地区，迪庆的藏民家访是云南其（qí）他地（dì）方都体验不（bú）到的藏文化（huà），完全可以（yǐ）好好（hǎo）规（guī）划打造，把（bǎ）口碑做好。财哥在（zài）小红书和抖音上（shàng）也查了查，不少（shǎo）游（yóu）客都吐槽（cáo）过藏民家访出现宰客和强制购（gòu）物现象（xiàng）。这一点迪庆需要重（chóng）视起来。除（chú）了世界级（jí）的旅游资源，迪庆文旅还有一样东西走（zǒu）向了世（shì）界：虽然数量和（hé）规（guī）模无法跟丽江（jiāng）、大理比，但香格里拉品牌对国际五星（xīng）级酒（jiǔ）店的吸（xī）引（yǐn）很早就开始显现。比如（rú）2005年悦榕集团在中国第一间度假村仁（rén）安悦榕（róng）庄（zhuāng）就在香格里拉开业（yè），也成就了几家国际知（zhī）名（míng）酒店（diàn）品牌，比如香（xiāng）格里拉酒店、松赞酒店。本土酒店中（zhōng）最知名的（de）当属松赞酒店，其创始人白（bái）玛（mǎ）多吉就是迪（dí）庆人（rén）。尽管发展（zhǎn）了（le）20多年，松赞酒店的（de）数量不到（dào）20家，但（dàn）在国内国际上的口碑与推荐（jiàn）度都（dōu）很高（gāo）。它成功的秘诀在于：不单纯卖（mài）客房（fáng），还卖服务和文化。JDB和麦肯咨询也说（shuō），在实用价值、情绪（xù）价值、文（wén）化价值上，吃住（zhù）行购这类（lèi）基础实用价值（zhí）很容易在竞争中（zhōng）被（bèi）取代，后两（liǎng）个才是无法被替代的核（hé）心竞争力。今年4月，大理、丽江、迪（dí）庆把怒江（jiāng）拉进了群（qún），还把未来的目标进行了诗意化的表（biǎo）达——把（bǎ）“永不舍离”的秘境打造成世（shì）界级旅游区（qū），即永（yǒng）远（yuǎn）的香格里拉、不得不（bú）去的怒江、舍不得的（de）丽江、离不开的大理。四个州市中，丽江（jiāng）和大理（lǐ）已是头部（bù），迪（dí）庆在颈部，怒江才起步。就（jiù）现阶（jiē）段而言，迪庆（qìng）是最（zuì）有潜力冲头部的那（nà）个，气氛都已经烘托到这里（lǐ）了。希尔顿在《消失（shī）的地（dì）平线》里写过，也许你（nǐ）命中注定幸运许多，因为以香格里拉的标准（zhǔn），你的人生：还（hái）没有走（zǒu）进（jìn）那片阳光之中。
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