2014年是旅游行（háng）业（yè）动荡前进的一年，云南旅游持续受挫（cuò），各大（dà）知（zhī）名景（jǐng）区（qū）游客数量难以维持往年增长势头，旅行社面对来自市场、资金的压力进（jìn）入混战，并购重（chóng）组案例时有（yǒu）发生。面（miàn）对（duì）市场（chǎng）格局（jú）的巨变，破坏（huài）性创（chuàng）新的涌现和互联网技术的快速发展，越来（lái）越多的（de）旅游行业参与者陷（xiàn）入焦虑（lǜ）。近日，JDB和麦肯咨询携手郑泽国旅（lǚ）游营（yíng）销（xiāo）策划（huá）公司（sī）与迪庆旅（lǚ）游集团签订“迪庆旅游集团营销战略规划”项目。三方共同努力，旨在通过该项目打破市（shì）场（chǎng）增长乏力（lì）的困境，寻找（zhǎo）景区营（yíng）销的突破点。

迪庆旅游发展（zhǎn）集团是（shì）迪庆当地旅游支（zhī）柱企（qǐ）业，拥有十四家下（xià）属分子公（gōng）司，分别涉及吃、住、游、购、娱等旅游各要（yào）素（sù）行业。拥有（yǒu）当地（dì）优（yōu）质景区资（zī）源，包（bāo）括普达（dá）措国（guó）家（jiā）公（gōng）园、香格里虎跳（tiào）峡（xiá）、梅（méi）里雪山、滇金（jīn）丝猴国家（jiā）公园等（děng）。面对旅游行业激励竞争，迪庆旅游集团（tuán）急需盘活手中的优（yōu）质（zhì）资源，打造香（xiāng）格里拉旅游品牌。

项目（mù）签订后（hòu），为（wéi）保障营销战略规划的效果与可操作性，JDB和麦肯咨（zī）询总经（jīng）理朱章与景区营销（xiāo）专家郑泽国共同带队分别进（jìn）行了昆（kūn）明、香（xiāng）格里（lǐ）拉、丽江市场的调研（yán）工作。此次调研分为两个（gè）部（bù）分，一个部分是项目（mù）团队与各地旅行社、旅游从（cóng）业者、知名文化人（rén）和旅发集团经营管理核心团队的专项（xiàng）访谈，通过良好沟（gōu）通与思想的碰撞，其（qí）中（zhōng）不（bú）乏对（duì）未（wèi）来（lái）市场发展的好（hǎo）建议（yì）。第二个部分是对当地资源的实地考察，经（jīng）过15天的实（shí）地走访让我们（men）看到（dào）香格里拉（lā）引人入胜的自然资源，丰富的（de）人文资源和悠久的文（wén）化（huà）资源。每一次实地走访后项（xiàng）目团队都会与当（dāng）地景区经（jīng）营团队（duì）进行了深度沟通，共同（tóng）探讨（tǎo）景区现有的困境与未来（lái）发展的方向。

项目（mù）组与（yǔ）迪庆（qìng）旅游集团高管专题会议（yì）

梅（méi）里雪山景区营销专题会议