最近（jìn）云南旅游释放（fàng）了逐步复（fù）苏（sū）的信（xìn）号，在刚结束的2022旅交（jiāo）会上，政府对（duì）云南（nán）旅游恢复发展做出（chū）指示。曲靖近年也（yě）加大对旅游的布局，但其发展（zhǎn）一（yī）直不温不火（huǒ），究其（qí）原因，JDB和麦肯（kěn）咨询认为，旅游（yóu）需要差异化，找到自己的（de）核（hé）心竞争力（lì）。

一、曲靖市旅游发展现状

1.省内：旅（lǚ）游（yóu）业籍籍无名

       曲靖市旅游收入（rù）在全省十六个州市中排名中下，到2015年才突破百（bǎi）亿大关，达到（dào）105.23亿元，而丽江、大理早在2011年就超过130亿。2015年曲靖旅游收入仅优于边境城市文山（shān）、临沧、怒江，在全省排 13。2016年起（qǐ）曲靖旅（lǚ）游收入逐渐向好（hǎo），2019年达（dá）到（dào）峰（fēng）值559.65亿元（yuán），超过昆（kūn）明（míng）旅游收（shōu）入的五分之一。截至2021年底，曲靖旅游收入443亿元，在全省排名第7。曲（qǔ）靖接待旅客人（rén）次（cì）2011-2019年逐年增加，到2019年达到（dào）4677万人次（cì），只（zhī）相当于昆（kūn）明（míng）2012年（nián）的水平。受（shòu）新（xīn）冠（guàn）疫情影响，2020年游客量大幅减少，好在2021年底迅速恢复，达到4352万人次，在全省排（pái）名第7。纵观（guān）曲靖市（shì）旅游业发展情况，可以看出整体小幅度起起落落，在云南省中籍籍无（wú）名，没有看到曲靖旅游业强劲的发展势头。

2.市内：旅游业无足轻重

       曲靖市是云南第二大城市和第二大经济体，仅（jǐn）次于昆（kūn）明，云南作为旅游大省，旅（lǚ）游是GDP的（de）重要贡献来源，但曲靖旅游业发展和GDP水（shuǐ）平完全不（bú）匹配（pèi），旅游业对曲靖GDP贡献不大。2018年到2021年，曲靖市GDP增速变快，而2019年起，受疫（yì）情（qíng）影响，旅游收入呈下降趋势，GDP表现出完全不依赖旅游业的趋势，可（kě）以（yǐ）看（kàn）出旅游业并不是曲靖重点（diǎn）布局的行业，导（dǎo）致其发展（zhǎn）不（bú）温不火，对（duì）GDP贡献有限。

二、曲靖市旅游落后原因分析

1.战略上（shàng）忽视旅游的综合带动作用

       随着（zhe）社会的发（fā）展，旅（lǚ）游成为贡献经济增量的关键。根据（jù）曲靖市（shì）统计公报显示，曲靖着重投资工业、城市基础建设和房地产行业，2015年（nián）前，旅游行业完（wán）全不是重点投资行业，2015年（nián）后，旅游固定资产投资从（cóng）51.76亿增至2019年的75.25亿元，虽有（yǒu）增长但平均投资比重不足4%。重（chóng）点投资（zī）的第二产业增（zēng）加值不如第三产（chǎn）业增加值（zhí），从现实的因素分析，曲靖收入低，市场小，内需不足（zú），而（ér）曲靖也不是港口城市，没（méi）有低成本的水运，对（duì）外（wài）扩展成本高，很难在（zài）第二产（chǎn）业（yè）上更上（shàng）一个台阶，曲靖应该重点关注旅游，或能（néng）使曲靖产值（zhí）实现飞跃。

2.战术上容忍区县旅游各自（zì）为（wéi）战

       曲靖旅（lǚ）游（yóu）“十四五”规（guī）划，围绕历史（shǐ）文化、山水田园、生态气候进行布局（jú），发展生态旅居、康养休闲（xián）和体育健身产业，规划把曲靖市的（de）旅游资源全都（dōu）结合起来了，广泛布局，但没有找（zhǎo）到关键点。曲靖的历史文（wén）化、山水田园在十六州市中没有竞争力和吸引点（diǎn），不应是重点布局的方向，而应转向如何把（bǎ）入滇（diān）旅客转（zhuǎn）化为入曲旅客，加速人的流（liú）动，让旅（lǚ）游（yóu）活络起来。

JDB和麦肯咨询认为（wéi），可以把云南（nán）旅（lǚ）游划为三档，分别是热点旅游区（qū），包括昆明、丽江、大理（lǐ）和西双版纳（nà）；温点旅游区，包括迪庆、保（bǎo）山、文（wén）山和楚雄（xióng）；冷点（diǎn）旅游区，即除去前（qián）面两档的其他州市。热点旅游区转型升（shēng）级重（chóng）点是（shì）提升（shēng）管理价值链，温点旅游区（qū）重点是整合产业价值（zhí）链，冷点（diǎn）旅游区重点是挖掘（jué）资源价值链。曲靖属（shǔ）于（yú）冷点档，其转型升级（jí）的重（chóng）点是挖掘出（chū）曲靖的资源价值的核心吸引（yǐn）物。

三、曲靖市（shì）旅游发展之路

1.资源价值链（RLTS）分析

（1）旅（lǚ）游资源（Resource）

       曲靖现（xiàn）有国家（jiā）4A级景区11个（gè），3A级景区8个。以爨、堂狼、铜商等为主的特色文化；有山川（chuān）、江河、湖（hú）泊（bó）、湿地、溶洞、高山草场等自然形态，形（xíng）成“长线串珠”的生态美（měi）景长廊。曲（qǔ）靖森林资源丰富，年平均气温14.3度，是（shì）疗（liáo）养胜地，避暑天（tiān）堂（táng）。地热（rè）资源丰富，温泉众多。高原体育资源优越，是绝佳的高原体育训（xùn）练和户外运动基（jī）地。曲靖旅游资源（yuán）丰富，但（dàn）上述资源在省内没（méi）有核心（xīn）竞争力（lì），难（nán）以吸引游客把资源串联（lián）起（qǐ）来。通过教育这（zhè）个核（hé）心资源，引客入曲，让游客流动起来（lái），带动其他旅游业的发展。

（2）区位优势(locations)

       曲靖（jìng）位于云南省东部（bù），在（zài）十六州（zhōu）市（shì）中区（qū）位算是比（bǐ）较优势的，对外（wài）与国家特（tè）大铁路（lù）枢纽中心贵阳只相（xiàng）距310多公里，与邻近省会城市南宁（níng）、成都、重庆（qìng）（直（zhí）辖市）只（zhī）相距500多公里，曲靖是其他城市入滇的重要途经地。对内与省会昆明距离140多（duō）公里，通过（guò）航空到昆旅客可以通过高铁、火车、高速短时间入（rù）曲。总体来（lái）说，交通通（tōng）达性好，为教育（yù）旅游创造了（le）良好（hǎo）条（tiáo）件。

（3）操盘人(Trader)

      优秀的带头人是旅（lǚ）游（yóu）资（zī）源开（kāi）发和旅游产品（pǐn）打造的灵魂与核心，旅（lǚ）游投资项（xiàng）目投资的关键驱动要素是拥有合适的旅（lǚ）游操（cāo）盘人。曲靖（jìng）要（yào）走好教育旅游道路，离不开教育和（hé）旅游专家来操盘（pán）。曲靖（jìng）教育能走在云南前列，教育操（cāo）盘人的（de）贡献功不可没（méi），但（dàn）缺乏旅（lǚ）游操盘人来引领，可（kě）以外聘（pìn）旅游专家进行操盘布（bù）局。

（4）政策支持（Support）

       旅游的发（fā）展涉及到（dào）社会（huì）的方方（fāng）面面，需要政府政策的鼎力支持，其（qí）中土地资源的利用、项目规划的审批（pī）、金融（róng）政策的支持和税收优惠（huì）的扶持（chí）的相关便利（lì）政（zhèng）策十分重要（yào）。在教（jiāo）育方面，强化学（xué）籍，淡化户（hù）籍是政策（cè）趋势。曲靖（jìng）政府非常重视教（jiāo）育发展，在教育（yù）旅游上想必（bì）也会大力支持。

2. 曲（qǔ）靖市发展（zhǎn）教育（yù）旅游的基（jī）础

       曲靖（jìng）市辖3区1市5县和1个国家（jiā）级经（jīng）开区，在十六州市（shì）中最亮（liàng）眼的成绩当属教育，特别是（shì）曲靖高中的教育，是首屈一指的（de）存在（zài），曲靖市高考各项重要指（zhǐ）标领跑全省，2022年高（gāo）考理（lǐ）科状元花落曲靖，文理科（kē）前（qián）50名就有34人，仅次于昆（kūn）明3人。曲靖目前高中有69所，市属3所，除了市区（qū）教育给力，县区教育也均衡发展，今年仅马龙区（qū）、罗平县（xiàn）和富源县没（méi）有全省文（wén）理前（qián）50名考（kǎo）生，其他县区均贡献了名额，而全省有8个州（zhōu）市没（méi）有全省文理前50名考生。曲（qǔ）靖可以把高中教育（yù）作为一张亮眼的（de）名（míng）片，加大教育（yù）投入力度，整合（hé）高中教（jiāo）育资（zī）源，与旅游结合（hé）起来，打（dǎ）造教（jiāo）育旅游（yóu）产（chǎn）业， 带动整个市（shì）的（de）发展。

3. 曲靖市发展（zhǎn）教（jiāo）育旅游的方式

       曲（qǔ）靖（jìng）可以统一整合教（jiāo）育资源，进行划档管理，比如（rú）曲靖一（yī）中（zhōng）为第（dì）一档，宣威、会泽高中为第二档（dàng）等，面（miàn）向省内和（hé）周边城市学（xué）子（zǐ），广（guǎng）泛招生，均衡（héng）布（bù）置生源，制定本地适合（hé）的发展方式。举个例子：一是按分（fèn）数线划分（fèn），高分（fèn）生（shēng）源奖励，低分（fèn）生（shēng）源缴纳费用，通过教（jiāo）育（yù）实力吸引学（xué）子，教育奖励吸（xī）引优质生（shēng）源，而分（fèn）数未达到但又（yòu）想去学习的（de）学生缴（jiǎo）纳费用平衡收支（zhī）。二是（shì）省（shěng）内和周边城市的学子求（qiú）学（xué），势（shì）必会带动一个家庭的流动，要么是接送（sòng）、探望，要么是举家搬（bān）迁，便会带（dài）动周（zhōu）围住宿、餐饮、观光等的需求，曲靖（jìng）可以利（lì）用自身的旅（lǚ）游资源，有针对性的布（bù）局，来推动旅游的（de）发展（zhǎn）。三（sān）是通过高中教育带（dài）动中小学教育的发展，提（tí）高整体教（jiāo）育水平，打造（zào）教育强（qiáng）市，通过整体教（jiāo）育推动旅游发（fā）展。

4. 曲靖市（shì）发展教（jiāo）育旅游的（de）模式

       曲（qǔ）靖要重（chóng）点规（guī）划教育（yù）发展，扩大自（zì）己的知（zhī）名度，可以通过研学旅游来带动（dòng）旅客流动。比（bǐ）如教育（yù）交流、参（cān）观（guān）访问、会议服务、夏（冬）令营、训（xùn）练营（yíng）、家长携子游等，国外的（de）研学旅游做（zuò）的很（hěn）经典，曲靖（jìng）也可以借鉴他（tā）们的模式。举个剑桥（qiáo）的例子，剑（jiàn）桥大学以（yǐ）高素质的（de）教学和研究水准闻名（míng）世界，吸引一（yī）大（dà）批旅客前往（wǎng）。乘船游览剑河是（shì）必游项目，漂流（liú）游（yóu）览剑桥大学沿河景观，途中经（jīng）过数学桥、皇（huáng）后学院、国王桥、三一（yī）学院、叹息（xī）桥、格蕾桥等（děng）多个景点，同时（shí）剑桥也是一座活跃的（de）商贸城市，创（chuàng）意设计店、新潮咖啡（fēi）店、酒吧、歌剧院、餐馆一应俱全。通（tōng）过教育闻名，带动整（zhěng）个（gè）城市的发展。国内（nèi）也有拈花湾开（kāi）启（qǐ）“文旅+教育（yù）”模式，以传统（tǒng）文化（huà）来吸引游客“修（xiū）贤度假”，走出自己独具特色的焕新（xīn）之路（lù）。

5.教育旅游支撑工业招（zhāo）商引资（zī）

       曲靖历年投（tóu）资重（chóng）点集中在工业上，通过招商引资（zī）推动（dòng）工业发展，引进了投（tóu）资者、高（gāo）级技术人员、熟（shú）练的技术工（gōng）人等（děng），他们也是一批不可忽视的流动旅客，可（kě）以围（wéi）绕着他们来（lái）布（bù）局教育旅游，有针对（duì）性的建立引进人（rén）才学（xué）校，为他们（men）的子女提供合适的教（jiāo）育资源，针对他们（men）的生活需求，布局其（qí）他旅游产业，促进旅游发展，同时吸引人才，促进工业招商（shāng）。