最近（jìn）云南旅游释放了逐（zhú）步（bù）复苏（sū）的信号，在刚结束的2022旅交会上，政府对云南旅游（yóu）恢复发展做（zuò）出指示。曲靖近年也加（jiā）大对旅游的布局，但其发展（zhǎn）一直不温不火（huǒ），究（jiū）其（qí）原因，JDB和麦肯咨（zī）询认（rèn）为（wéi），旅游需要差异化，找到自己的核心竞争力（lì）。

一（yī）、曲靖市旅游（yóu）发展现状

1.省内：旅游业籍籍无名（míng）

       曲靖市旅游收入在全省十六个（gè）州（zhōu）市中排名中下，到2015年才突破百亿（yì）大关，达到105.23亿元，而丽江（jiāng）、大理早在2011年就超过（guò）130亿。2015年曲靖旅游收入仅优于边境城市文山、临（lín）沧、怒江，在全省排 13。2016年起曲靖旅游收入逐渐（jiàn）向好，2019年达（dá）到（dào）峰值559.65亿元，超过昆明旅游收入的五分之一。截至2021年底，曲靖旅（lǚ）游（yóu）收入443亿元，在全省排（pái）名第7。曲靖（jìng）接待旅客人次2011-2019年逐年增（zēng）加，到2019年达到4677万人（rén）次，只相当于昆明（míng）2012年的水平。受新冠疫情影（yǐng）响，2020年（nián）游（yóu）客量（liàng）大幅减（jiǎn）少，好在2021年底迅（xùn）速恢复，达（dá）到4352万人次，在全省排名第7。纵观曲（qǔ）靖市旅游（yóu）业发展情（qíng）况，可以看出整体小幅度起（qǐ）起落（luò）落，在云南（nán）省中籍籍无名，没有看到曲靖（jìng）旅游业强劲的发展势头。

2.市内：旅游（yóu）业无足轻重

       曲靖（jìng）市是云南第二大城市和第二大经济体，仅次（cì）于（yú）昆（kūn）明，云南作为旅游大省，旅游是GDP的重要贡（gòng）献来源，但曲（qǔ）靖旅游业发展和GDP水（shuǐ）平完全不（bú）匹配，旅游业对曲靖GDP贡献不大。2018年到2021年，曲靖市GDP增速变快，而2019年起，受疫情影响，旅游收入呈下降趋（qū）势，GDP表现出（chū）完（wán）全不依赖旅游业的趋（qū）势，可（kě）以看出旅游业并不是曲靖重点布局（jú）的行业，导致其发展不温不火，对GDP贡献（xiàn）有限（xiàn）。

二、曲靖市（shì）旅游落后原因分析（xī）

1.战略上（shàng）忽视旅（lǚ）游的综合带动（dòng）作用（yòng）

       随着社会的（de）发（fā）展，旅游成（chéng）为贡献经（jīng）济增量的关键。根据曲（qǔ）靖市（shì）统（tǒng）计公报显示，曲靖着重投资工业（yè）、城市（shì）基础建设和房地（dì）产行业（yè），2015年前，旅游行业（yè）完全不是重点投资行业，2015年后，旅游固定资产（chǎn）投资从51.76亿增至2019年（nián）的75.25亿元，虽有增长但平均投资（zī）比重不足（zú）4%。重点投资的第二产业增加值不如第三产业增加值，从（cóng）现实的因素分析，曲靖收入低，市场小，内需不足，而曲靖（jìng）也不是港口（kǒu）城市，没有（yǒu）低成本（běn）的水运，对（duì）外扩展成本高，很难在第二（èr）产业上更上一个（gè）台阶，曲（qǔ）靖应（yīng）该（gāi）重点关（guān）注旅游，或能（néng）使曲靖产值实（shí）现飞跃。

2.战术上容忍（rěn）区县旅游各自为战

       曲靖旅游“十四五（wǔ）”规划，围绕（rào）历史（shǐ）文化、山水田园、生（shēng）态气候进行布局，发（fā）展生（shēng）态旅居、康养休闲（xián）和体（tǐ）育健（jiàn）身产业，规划把（bǎ）曲靖市的旅（lǚ）游资源全都（dōu）结合起来了，广（guǎng）泛布（bù）局，但没（méi）有找到关键（jiàn）点。曲（qǔ）靖的（de）历（lì）史文（wén）化、山水田园在十（shí）六州市中没有竞争力和吸（xī）引（yǐn）点，不应是重点布局的方向，而应转向如何把入滇旅客转化（huà）为（wéi）入曲旅客（kè），加（jiā）速人（rén）的流动，让旅游（yóu）活络（luò）起来。

JDB和麦肯咨询（xún）认为，可以（yǐ）把云南旅（lǚ）游（yóu）划为三档，分别（bié）是（shì）热点旅游区，包括昆明（míng）、丽江、大理和西双版纳；温点旅游区，包括迪庆、保（bǎo）山（shān）、文山和楚雄；冷点旅游区，即除（chú）去（qù）前面两档的其他州（zhōu）市（shì）。热（rè）点（diǎn）旅游区转型升级重点是提升管（guǎn）理价值链，温点（diǎn）旅游区重点是整合（hé）产业价值（zhí）链，冷点旅游区重点是挖（wā）掘资源价值链。曲靖属于冷点档，其转型升级的重点是挖掘（jué）出曲靖的资源价值的核心吸引物。

三、曲靖市旅游发展之路

1.资源价值链（RLTS）分（fèn）析

（1）旅（lǚ）游资（zī）源（Resource）

       曲靖（jìng）现有国家4A级景区11个，3A级景区（qū）8个（gè）。以（yǐ）爨、堂狼、铜商等为主的特色文（wén）化；有山川、江河（hé）、湖泊、湿地、溶（róng）洞、高山草场等自然形态，形成“长线串珠”的（de）生态美景长廊（láng）。曲靖森（sēn）林资源丰富，年平均气温14.3度，是疗养胜地，避暑天堂。地热资源丰富，温泉众多。高原体育资源优越，是绝佳（jiā）的高原体育训练和户外运动（dòng）基地。曲靖旅游资源（yuán）丰富，但上述资源在省内没有核心竞争力，难以吸引游（yóu）客把资源串联起来。通过教育这个核心资源，引（yǐn）客入曲，让游（yóu）客流动起来（lái），带动其（qí）他旅游业的发展。

（2）区位优（yōu）势(locations)

       曲靖位于云南省东部，在十六（liù）州市中区位（wèi）算（suàn）是比（bǐ）较优势的，对（duì）外与国家特大铁路枢纽（niǔ）中（zhōng）心贵（guì）阳只相距310多公里（lǐ），与邻近省会城市南（nán）宁、成（chéng）都、重庆（直辖市（shì））只（zhī）相距500多公里，曲靖是其他（tā）城市入滇的重要途经地。对内与省会昆明距（jù）离140多公（gōng）里（lǐ），通（tōng）过（guò）航空到昆旅客可以（yǐ）通过高（gāo）铁、火车、高速短时间入曲。总体来说，交通通达性好，为教育旅游创（chuàng）造了良好条件。

（3）操盘人(Trader)

      优秀的带（dài）头（tóu）人是旅（lǚ）游资源开发和旅游产品打造的灵魂与（yǔ）核（hé）心，旅游投资项目投资的关键驱动要素是拥有合适的旅游操盘人。曲靖要走（zǒu）好教育旅游道路，离不开教育和旅（lǚ）游专家来操盘。曲靖教育能走在云南（nán）前列，教（jiāo）育操盘（pán）人的贡献功（gōng）不可（kě）没，但缺乏旅（lǚ）游操盘（pán）人来（lái）引领，可以外聘旅（lǚ）游专家（jiā）进行（háng）操盘（pán）布局。

（4）政策支持（Support）

       旅游的发展涉及到社会的方方面（miàn）面，需要政府（fǔ）政策的（de）鼎力支（zhī）持，其中土地资源的利用（yòng）、项目规划的审批、金融政策（cè）的（de）支持和（hé）税收（shōu）优惠（huì）的扶持的相关（guān）便利政策十分重要。在教育方面（miàn），强化学籍，淡（dàn）化（huà）户（hù）籍是政策趋势（shì）。曲靖（jìng）政府（fǔ）非常重视教育发展，在教育旅（lǚ）游（yóu）上想必也会大力支持。

2. 曲靖市发展教育（yù）旅（lǚ）游的基础

       曲靖市辖3区1市5县和1个（gè）国家级经（jīng）开区（qū），在十六州市中最亮（liàng）眼的成绩（jì）当属教育（yù），特别（bié）是曲靖高中的教育，是首屈一指的（de）存在，曲靖市高考各项（xiàng）重（chóng）要指标领跑全省，2022年（nián）高考理科状元花落曲靖，文理科前50名就有34人，仅次于（yú）昆明3人。曲靖目前（qián）高（gāo）中有（yǒu）69所，市（shì）属（shǔ）3所，除了市区（qū）教育（yù）给力（lì），县（xiàn）区教育也均衡（héng）发展，今年仅马龙区、罗平县和富源县没（méi）有全省文（wén）理前50名考生，其他县（xiàn）区均贡（gòng）献了名（míng）额（é），而（ér）全省（shěng）有8个州市没有全省文理前50名（míng）考生。曲靖可以把高中教育作为一张（zhāng）亮（liàng）眼的（de）名片，加（jiā）大教育投入力度，整合高中教育资（zī）源，与旅游结合起来，打造教育旅游产业， 带动整个市（shì）的发展。

3. 曲（qǔ）靖市发展教育旅游的（de）方式（shì）

       曲靖可以统一整合教育资源，进行（háng）划（huá）档管（guǎn）理（lǐ），比（bǐ）如曲（qǔ）靖一中为（wéi）第一（yī）档，宣威、会泽高中为第二档等，面向省内（nèi）和周边（biān）城（chéng）市学子，广（guǎng）泛招（zhāo）生，均（jun1）衡布置（zhì）生（shēng）源，制定本地适合的发展方式（shì）。举（jǔ）个例子：一是按分数线划分，高（gāo）分生源（yuán）奖励，低分生源（yuán）缴纳费用（yòng），通过教育实力吸（xī）引学子，教育（yù）奖励吸引优质生源，而分数未达到但又想去学习的学（xué）生缴纳（nà）费（fèi）用（yòng）平衡（héng）收（shōu）支。二是省内和周边城市的学子求学，势必（bì）会带动一个家庭的流动，要么是接（jiē）送、探（tàn）望，要么是举家搬迁，便会带（dài）动周围（wéi）住宿、餐饮、观光等的需求，曲靖可（kě）以利用自身的旅游资（zī）源，有针对性的布局，来推（tuī）动旅游的发展。三（sān）是通过高中教育（yù）带动（dòng）中小（xiǎo）学（xué）教育（yù）的（de）发（fā）展，提（tí）高（gāo）整体教（jiāo）育水平，打造教育强市，通过整体教（jiāo）育推动旅游发展。

4. 曲靖市发展教育旅游（yóu）的模式

       曲靖要重点规划教（jiāo）育发（fā）展，扩（kuò）大自己的知名度，可以通（tōng）过研（yán）学旅游来带动旅（lǚ）客流动。比如教育（yù）交流、参观访问、会议服务、夏（冬）令营（yíng）、训（xùn）练营、家长携（xié）子（zǐ）游等，国外的研（yán）学旅游做的很经典，曲靖也可以（yǐ）借鉴（jiàn）他们的模式。举个（gè）剑桥的（de）例（lì）子，剑桥大学以高素质的教（jiāo）学和研究水准闻名世界（jiè），吸引一（yī）大批旅客前往（wǎng）。乘船游览剑河是必（bì）游项目，漂流（liú）游览（lǎn）剑桥大学沿河景观，途中（zhōng）经过数学桥、皇后学院、国（guó）王桥、三一学院（yuàn）、叹息桥（qiáo）、格蕾桥等多个景点，同时剑桥也是一座活（huó）跃的商贸城市，创意设计店、新潮（cháo）咖啡店、酒吧、歌剧院、餐馆一应（yīng）俱全。通过教育闻名，带动（dòng）整个城市的发展。国内（nèi）也有拈花湾开启“文（wén）旅+教育”模（mó）式，以传统（tǒng）文（wén）化来吸引（yǐn）游客（kè）“修贤度假”，走出自己独具（jù）特（tè）色的焕新之（zhī）路。

5.教育旅游（yóu）支撑工（gōng）业招商引（yǐn）资（zī）

       曲（qǔ）靖历年投资重点集中在工（gōng）业（yè）上，通过招商引资推（tuī）动工业发展，引进了投资者、高级技术人员、熟练（liàn）的技术工人等（děng），他们也（yě）是一（yī）批不可（kě）忽视的流动旅客，可以围（wéi）绕着他们来布局教育旅游（yóu），有（yǒu）针对性（xìng）的建立引进人才学校（xiào），为他（tā）们的（de）子（zǐ）女提供合适的教（jiāo）育资源，针对他们的生活需求，布局其他（tā）旅游（yóu）产业，促（cù）进（jìn）旅游发展，同时（shí）吸引人（rén）才，促进工业招商。